インプレッション（推定到達人数）に基づいたプログラマティックOOH広告
DNP BookAD DOOH
屋外サイネージ広告での推定効果計測を可能に
DOOHとは「Digital Out Of Home」の略で、電車内や屋外広告で広告表示をする仕組みです。
モバイルの位置情報と人口統計による人口分布の算出と、広告可視範囲内でのインプレッションを推定し、これまで困難であった屋外広告の効果計測を可能にしました。
また、屋外サイネージ広告のアドネットワーク化により、広告掲出の時間調整を細かく行うことが可能です。
これにより屋外サイネージ広告でありながら、親和性の高いユーザーが広告に接触しやすいタイミングで広告を表示し、広告効果の最大化を図ります。
DNP BookAD DOOHとは
DNP BookAD DOOHは、株式会社LIVE BOARDが運営する「LIVE BOARD マーケットプレイス」において、屋外サイネージ広告のRTB取引を可能にしました。
また、株式会社NTTドコモの携帯電話ネットワーク運用データをもとにした人口統計「モバイル空間統計」（※）などのデータを活用することで、従来の屋外サイネージ広告では実現出来なかったデモグラフィックベースのインプレッション（推定到達人数）の計測を可能にしています。
（※）「モバイル空間統計」は、株式会社NTTドコモの登録商標です。
DNP BookAD DOOH の特徴
●屋外サイネージ広告のアドネットワーク化による一元管理
従来の屋外サイネージ広告は掲出する場所の媒体主ごとに個別に提案/確認の必要があり、広告掲出までにいくつもの工数が必要でした。
しかしこのDNP BookAD DOOHは屋外広告をアドネットワーク化し、複数の屋外サイネージ広告をデジタル上で一元管理することで広告掲出までの工数を大幅に削減いたしました。
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●柔軟な放映期間／時間設定によるターゲットリーチ最大化
従来の屋外サイネージ広告は掲出の広告掲出の期間を指定し、その期間中広告を表示し続ける「期間保障」と呼ばれるものでした。
それに対してDNP BookAD DOOHは、屋外サイネージ広告のアドネットワーク化による一元管理が実現したことで、従来の屋外サイネージ広告よりも細かい配信設定（6:00～25:00の間で、1時間単位指定）を行うことが可能です。
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●インプレッション計測により、屋外サイネージ広告の効果を可視化
株式会社NTTドコモの「モバイル空間統計」を活用したユーザー数情報をディスプレイごとの可視領域に当てはめました。それにより、効果計測が難しかった屋外サイネージ広告において、インプレッション(推定到達人数)の計測を可能にしました。
これによりこれまで可視化が困難であった屋外サイネージ広告の効果計測が可能となりました。
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●さまざまなターゲティング手法
株式会社NTTドコモの「モバイル空間統計」データを活用することで、デモグラフィックターゲティングを実現しました。
DSP取引だからこそ、都度運用調整することによりターゲット含有率を最大化することが可能です。
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