Webコンテンツの文脈に合わせた高精度で質の高い広告配信を実現
GumGum(ガムガム)
最適なモーメントで生活者へリーチし、ブランドの価値を訴求
高精度なコンテクスチュアル広告
商品・キャンペーンに応じた多彩な配信フォーマットで訴求したい世界観を演出します。
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サービス提供の背景
広告業界を中心に世界的にプライバシー保護の重要性が高まるなか、サードパーティークッキーを活用した広告配信ができなくなります。これにより、生活者がサイトで見た製品や関連製品の広告を表示する追跡型の広告や、生活者のネット閲覧履歴等にもとづく分析や効果測定が困難になるため、広告媒体社や広告主はクッキーに依存しないマーケティング戦略の構築が必要になってきます。この課題に対して、広告配信先となるWebページを解析し、その内容に適した広告を選び出して配信する「コンテクスチュアル広告」が注目されています。
DNPはこのコンテクスチュアル広告をグローバルに展開し、不適切な広告を掲載しないことで広告主・媒体のブランドイメージを守る“ブランドセーフティー”で多くの実績があるGumGumと連携します。DNP独自の広告取引経済圏「DNP Marketplace」において、クッキーに依存せずに高精度に分類（セグメント化）したターゲットに対して、最適な広告を高い質で選択して配信する「GumGum」の提供を開始します。
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GumGumとは
GumGumは、高精度なコンテクスチュアル配信を実現するWeb広告です。
最適なモーメントで生活者へリーチし、商品・キャンペーンに応じた多彩な配信フォーマットで訴求したい世界観を演出するブランディング施策に最適な広告媒体となっております。
GumGumの特徴
●高精度なコンテクスチュアル配信
広告配信先のWebページの文章(言語)と画像をAIがフルで自動解析し、その文脈に沿った広告を高精度に選択して配信するサービスです。
個々のWebページと関連性が高い広告を表示することで、クッキーを用いて生活者を追跡することなく、生活者の興味がある分野の広告を掲載できます。各Webページとの親和性が低い不適切な広告配信を回避することにもつながるため、生活者や広告主、広告掲載媒体のそれぞれにメリットがあります。
(一般的なコンテキスト解析とGumGumのコンテキスト解析の違い)
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●多彩な広告表現（クリエイティブ）による効果の拡大
広告主となる企業のブランディングやキャンペーン等の施策に合わせて、多彩な広告表現（クリエイティブ）を企画・制作します。
画一化しがちなバナー広告だけではなく各企業が提供する文章や画像などの素材を活かし、Webページのコンテキストに合わせた多様なクリエイティブを展開することで、企業や製品・サービスのブランドイメージの強化・向上につなげていきます。
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●高品質なコンテンツを提供する出版社等のWebサイトに広告を配信
広告表示回数が月間450億回を超える広告掲載媒体とのネットワークを持ち、雑誌等のブランドのもとで高品質なコンテンツを提供する出版社等が運営するWebサイトに広告を配信する「DNP Marketplace」上で、コンテクスチュアル広告を展開します。
提供形態
課金方式：CPM
初めにお客様の施策・キャンペーンに応じて、広告配信プランを提案させていただきます。
オプトアウト・データポリシー
広告のオプトアウトおよびデータポリシーについては、下記になります。
「GumGum」のオプトアウトはこちら(英語)
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※GumGum Inc.のページです
「GumGum」のデータポリシーはこちら(英語)
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※GumGum Inc.のページです
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