DNP Header Bidding Solution

「変化する時代に挑み続ける」


大日本印刷は、1876年の秀英舎創業より、多くの人に文化を届ける出版印刷を中心とした「第一の創業」、戦後の混乱の中で印刷技術の応用・発展による事業領域を拡大した「第二の創業」を果たしてきました。

そして現在、私たちを取り巻く環境がめまぐるしく変化している中で、社会の課題を解決し、人々の期待に応える新しい価値を生み出していくため、「第三の創業」に挑戦しています。

新たな挑戦の一つとして、

知識や文化の中心として大きな役割を担いつつあるメディアサイトでの取り組みを開始しました。


膨大な情報がやり取りされるインターネット上で、メディアの価値を最大化し、より多くの人に質の高い情報・文化を伝えるべく、大日本印刷はアドテクノロジー分野へ進出します。

昨今の出版不況とデジタルトランスフォーメーションの流れにより、出版社は生活者への直接アプローチが可能なメディアサイト運営に注力しつつあります。
しかし、メディアサイトの収益化は簡単ではありません。

すでにDNPは出版社が運営しているメディアサイトの広告収益最大化のため、ビッダーとして「DNP BookAD for Publishers」を提供していますが、メディアサイトの更なる可能性を引き出し、価値を最大化し、1段階上の収益化に貢献したいと考えていました。


DNPは出版業界への更なる貢献を実現するため、アドテクノロジー分野への進出を加速させ、最先端の機械学習アルゴリズムによる「DNP Header Bidding Solution」を提供しています。

「DNP Header Bidding Solution」は、
複数のビッダーとアドサーバーを同時に入札にかけることで、メディアサイトにとって最も高い広告が落札されることを可能にするアドテクノロジーです。

ヘッダー入札で、ビッダーとアドサーバーに一斉に広告リクエストが送られるため、優先順位を付けずに純粋な価格競争をさせ、公正で中立的な入札機会を創出します。
公正で中立的な入札機会を提供することで、メディアサイトの広告枠の価値を最大化するだけではなく、透明性も向上し、メディア価値向上に貢献します。

DNPは、ヘッダービディングにおいて独自の機械学習アルゴリズムなど高い技術力を持つ、株式会社FLUX と協業し、「DNP Header Bidding Solution」を提供しています。

① メディアサイトにユーザーが訪れると広告リクエストが発生し、入札を実施
② ヘッダービディング内で一番高い価格を付けた広告の情報をADサーバーへ送信
③ ADサーバー内で最終入札が行われ落札された広告をメディアサイトの広告枠に配信

独自の機械学習アルゴリズムが搭載されています。最先端の機械学習を通じて、成果貢献する様々なパラメータを継続的に最適化していくことで、媒体のポテンシャルを最大限に引き出し、パフォーマンスを向上させます。

最適化のパラメータ例：
　・タイムアウト値の最適化
　・ドロップアウトの最適化
　・ビッダー呼び出し順序の最適化
　・Price Bucketの最適化
　・クッキーシンクの最適化
　・Publisher DomainID / UU IDの使用によるターゲティング精度向上
　　 など

最新バージョンに対応していないと、接続できるビッダーが限られてしまうなど、広告収益最大化のためのパフォーマンスに影響を及ぼします。

全てのビッダーのパフォーマンスが一括で確認できるアナリティクスツールをご提供予定です。※有償版もあります。

「DNP Header Bidding Solution」のオプトアウトはこちら
　※株式会社FLUXのページになります。

メディアサイトの価値を向上させていくためには、ブランディングやコンテンツ制作、媒体運営をおこなう人材の確保など、収益源の確保は避けられません。

したがって、メディアサイトを運営していくには、インターネット広告を適切に運用し、広告収益を継続的に上げていく必要があります。


DNPは、最先端のアドテクノロジーによる広告収益化支援によって、メディアサイトの収益最大化だけでなく、コンテンツの活性化と発展に貢献します。

私たちDNPは、

「人と社会をつなぎ、新しい価値を提供する」という理念を忘れることなく、

より多くの生活者に良質なコンテンツ、「文化」を届けるべく、

現在も、

そして、これからも、

新たな挑戦に挑み続けます。